대한민국역사박물관

개요

광고가 시대를 어떻게 비췄는가 — 15180px 5면 화면 위에 한국 근현대의 생활사를 광고물로 되짚습니다.

이 상영물이 다루는 것은 광고 그 자체가 아니라, 광고라는 매체가 한국 근현대의 시대상을 어떻게 반영해 왔는가입니다. 벽면 4면과 바닥까지 다섯 면이 화면인 방이고, 가로로 이어 놓으면 15180px에 이릅니다.

이만큼 긴 화면에서는 한 곳을 메인으로 삼는 구성이 통하지 않습니다. 관람객이 화면 전체를 한 번에 볼 수 없기 때문입니다. 그래서 시선이 집중되는 영역을 여러 군데로 분산 배치하고, 긴 벽과 짧은 벽을 때로는 하나의 연결된 화면으로 때로는 분리된 화면으로 썼습니다. 시대별로 나뉜 막은 각각 그 시대를 대변하는 톤앤매너로 따로 디자인했습니다.

가장 큰 제약은 화질이었습니다. 확보한 광고물 대부분이 저해상도 이미지여서 15180×1200 화면에 그대로 올릴 수 없었고, 자료를 모으는 것부터가 일이었습니다 — 일부는 박물관 제공이었지만 상당수는 한국광고협회 아카이브에 직접 요청해야 했습니다. 다수는 AI 업스케일을 거쳐 올렸고, 저해상도가 오히려 시대감을 살리는 막에서는 그대로 두었습니다. 업스케일이 듣지 않는 TV 광고는 화면 안에 TV를 세우고 그 안에서 광고가 상영되도록 했습니다 — 화질의 한계를 연출로 바꾼 해법입니다.

“화면의 한 곳을 메인으로 두지 않고, 시선이 집중되는 영역을 여러 군데로 배치했습니다.”